課程要點(diǎn)

1 品牌問(wèn)題回顧

1.1 品牌是什么

1.2 標(biāo)桿品牌的轉(zhuǎn)型方向

1.3 早期品牌認(rèn)知

1.4 品牌的文化與價(jià)值觀(guān)

2 品牌是戰(zhàn)略問(wèn)題

2.1 MKT對(duì)商業(yè)結(jié)果的影響

2.2 品牌商業(yè)成功的指標(biāo)

2.3 品牌與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙元圖

2.4 品牌戰(zhàn)略實(shí)施路徑

3 品牌不是一天建成

3.1 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑

3.2 產(chǎn)品品牌高端核心里程碑

4 標(biāo)桿手機(jī)的品牌戰(zhàn)略

4.1 建設(shè)品牌架構(gòu)

4.2 打造品牌四化

4.3 打造品牌五策略

5 新興產(chǎn)品品牌建設(shè)與賽道躍遷

5.1 影響購(gòu)買(mǎi)決策三大要素

5.2 不同象限的POM策略

6 我們的品牌思考?

6.1 品牌是做價(jià)值觀(guān)

6.2 品牌給消費(fèi)者滿(mǎn)足感

6.3煉品牌核心價(jià)值

6.4 品牌立體驅(qū)動(dòng)邏輯(華為參觀(guān)考察)

案例分析

某品牌實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)型的案例(策略、關(guān)鍵舉措、預(yù)算等)

(休息15分鐘)

問(wèn)題研討

分組討論：

研討1：如何打造企業(yè)品牌一致性體驗(yàn)架構(gòu)?

研討2：企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，向哪個(gè)賽道躍遷最好?為什么?

(按課程模版要求，小組研討30分鐘，每小組分享10分鐘，點(diǎn)評(píng)總結(jié)與輸出)

【塑造強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)品牌】咨詢(xún)電話(huà)：18612932723(同微信)　高老師