學(xué)習(xí)時(shí)間

1天(知識要點(diǎn)解析+案例分析+互動(dòng)研討)

課程要點(diǎn)

1 品牌大理想

1.1 消費(fèi)者滿足感

1.2 品牌大理想方法論

1.3 提煉品牌核心價(jià)值

1.4 品牌立體驅(qū)動(dòng)邏輯

1.5 品牌大理想價(jià)值

1.6 案例：華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)品牌白皮書(華為參觀考察)

2 品牌策略源于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

2.1 華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之路

2.2 品牌發(fā)展之路

2.3 案例：華為P6上市

2.4 GTM全流程動(dòng)作與輸出

2.5 上市營銷GTM Deck

2.6 KV案例：Mate 7，Watch，P9

2.7 品牌營銷策略與打法升級

3 營銷業(yè)務(wù)與資源匹配

3.1 終端收入與ASP提升

3.2 Marketing對商業(yè)結(jié)果負(fù)責(zé)

3.3 品牌商業(yè)發(fā)展KPI

3.4 品牌與營銷業(yè)務(wù)雙元圖

3.5 營銷收入

3.6 品牌高端化核心里程碑

3.7 華為MKT的解碼

3.8 華為MKT的業(yè)務(wù)標(biāo)簽

3.9 一級Retail流程架構(gòu)

3.10 組織建設(shè)

3.11 人才梯隊(duì)

3.12 體系化能力

4 新時(shí)代的POEM營銷解決方案

4.1 新時(shí)代消費(fèi)環(huán)境變化

4.1.1 被賦權(quán)的消費(fèi)者

4.1.2 品牌資產(chǎn)四大元素

4.1.2傳統(tǒng)營銷模型

4.2 POEM營銷模型

4.2.1 新時(shí)代影響購買決策三大要素

4.2.2 口碑的力量

4.2.3 影響個(gè)人感知的四大因素

4.2.4 Marketing：隱形的推手

4.3 外部環(huán)境和用戶洞察

4.3.1 與時(shí)代共振的POEM模型

4.3.2 用戶需求的洞察

4.3.3 外部環(huán)境的天時(shí)

4.3.4 小結(jié)：POEM高性價(jià)營銷方法

4.4 十字象限分析法

4.4.1 影響力組合*絕對價(jià)值十字架

4.4.2 品牌絕對價(jià)值象限

4.4.3 不同象限的POM策略

4.4.4 切換賽道，戰(zhàn)略躍遷

4.5 營銷戰(zhàn)術(shù)三板斧

4.5.1 可視化燈塔

4.5.2 跨界陌生的新鮮感

4.5.3 一本正經(jīng)的娛樂

【塑造強(qiáng)勢終端品牌：構(gòu)建企業(yè)的核心品牌和營銷推廣能力】咨詢電話：18612932723(同微信)　高老師