課程要點

1 品牌是什么?

1.1 品牌的定義

1.2 品牌的衡量

1.3 品牌理念的傳遞

2 標(biāo)桿品牌的聯(lián)想

2.1 標(biāo)桿的定位與服務(wù)對象

2.2 標(biāo)桿的CRS

3 標(biāo)桿的品牌戰(zhàn)略

3.1 品牌的發(fā)展路線

3.2 品牌的全球影響力

3.3 塑造品牌的四大因素

4 IMC是什么?

4.1IMC的運作模式

4.2忠誠營銷的建立

5 傳播的本質(zhì)

5.1廣告的評判標(biāo)準(zhǔn)

5.2成功傳播的因素

6 事件營銷

6.1事件營銷的重要性

6.2事件營銷的命名

6.3事件營銷的項目管理

7 標(biāo)桿品牌內(nèi)容傳播架構(gòu)及指導(dǎo)原則(華為參觀考察)

案例分析

某品牌以知名度為XX目標(biāo)的品牌規(guī)劃(策略、關(guān)鍵舉措、預(yù)算等)

(休息15分鐘)

問題研討

分組討論：

1.您眼中的企業(yè)品牌TOP3特質(zhì)是什么?

2.企業(yè)品牌遇到的TOP3痛點是什么?

(按課程模版要求，小組研討30分鐘，每小組分享10分鐘，點評總結(jié)與輸出)

【標(biāo)桿的品牌世界】咨詢電話：18612932723(同微信)　高老師