許臨峰老師:零售管理訓(xùn)戰(zhàn)
零售管理訓(xùn)戰(zhàn)及賦能需求:
1、建立面向用戶體驗以sell out為導(dǎo)向的卓越終端零售管理
2、終端零售門店建設(shè)與運營管理
3、終端促銷活動策劃與新零售,提升門店用戶體驗
4、零售資源管理,重點產(chǎn)品上市零售資源管理,供應(yīng)商管理,零售可視化系統(tǒng)建設(shè)
課程安排:(兩天兩夜,18個小時)
【第一天】
課程講解 9:00~10:30
《建立面向用戶體驗以sell out為導(dǎo)向的卓越終端零售管理》
1、銷售管理體系發(fā)展變化
2、零售sell out是業(yè)務(wù)第二增長曲線
1)零售管理基本信息
2)零售管理發(fā)展趨勢
3)華為零售管理的重要里程碑與價值(華為參觀考察)
3、開展以Sellout為導(dǎo)向的終端零售精細(xì)化管理
1)提升終端sell out銷量策略與公式
2)建立終端零售管理體系化框架
3)從“人、店、物、促、培“等建設(shè)零售管理基礎(chǔ)能力
4)衡量零售管理標(biāo)準(zhǔn):三率四度四聚焦
案例分析
某品牌以Sell-out 100萬臺/月為目標(biāo)的零售規(guī)劃(策略、關(guān)鍵舉措、預(yù)算等)
(休息15分鐘)
問題研討 10:45~12:00
從門店單店產(chǎn)能提升角度分析終端零售管理改進(jìn)點并完成問題優(yōu)先級排序,并做根因分析(按課程模版要求,小組研討30分鐘,每小組分享10分鐘,點評總結(jié)與輸出)
(中午午餐及休息 90分鐘)
課程講解 13:30~15:00
《終端零售門店陣地建設(shè)與運營管理》
1、終端門店零售陣地對銷售的作用
2、終端零售門店陣地建設(shè)
1)終端銷售目標(biāo)與零售門店陣地建設(shè)規(guī)劃
2)終端零售陣地建設(shè)的關(guān)鍵舉措
2)終端門店形象標(biāo)準(zhǔn)SI規(guī)范與升級
3、零售門店運營管理
1)終端門店銷量提升與門店運營策略
2)消費者門購物者之旅與選品模式
3)終端門店零售運營關(guān)鍵舉措
4)門店成功零售的關(guān)鍵步驟
3)成為一名優(yōu)秀的零售店長
案例分析
某品牌終端門店建設(shè)規(guī)劃(目標(biāo)、門店分級、規(guī)劃與建設(shè)模式等)
(休息15分鐘)
問題研討 15:15~16:30
基于門店分級管理,規(guī)劃適合于線下門店分級標(biāo)準(zhǔn),并根據(jù)2021年零售目標(biāo)進(jìn)行建店規(guī)劃(按課程模版要求,小組研討30分鐘,每小組分享10分鐘,點評總結(jié)與輸出)
晚上研討 18:30~21:30
作業(yè)1:為達(dá)成2021年在蘇寧系統(tǒng)全國的零售目標(biāo)達(dá)成,請制定蘇寧2021年零售管理規(guī)劃與預(yù)算
作業(yè)2:以您所在城市(區(qū)域)為例,制定2021年零售管理方案完成區(qū)域業(yè)績
(按課程模版要求,分組研討1個小時,一半小組選作業(yè)1,其他一半小組選作業(yè)2,每小組分享10-15分鐘,并完成點評輸出)
【第二天】
課程講解 9:00~10:30
《促銷管理與新零售,提升門店用戶體驗》
1、零售渠道升級
2、促銷的價值
1)門店促銷作用
2)促銷活動思維邏輯·
3)促銷的集客路線圖
3、促銷活動策劃與炒店
1)促銷活動策略
2)促銷活動策劃形式
3)促銷活動發(fā)展趨勢
4)促銷炒店的關(guān)鍵要素
4、新促銷與新零售:人貨場立體化的促銷模式
案例分析及互動
某手機品牌雙十一促銷活動案例分享,并分析終端促銷活動問題及待改進(jìn)點;
(休息15分鐘)
問題研討 10:45~12:00
以您所在的區(qū)域或當(dāng)?shù)氐腒A客戶為例,請策劃今年春節(jié)產(chǎn)品促銷活動的關(guān)鍵要素,包含目標(biāo)、主題、促銷產(chǎn)品、活動創(chuàng)意形式、預(yù)算、收益預(yù)測等
(按課程模版要求,小組研討30分鐘,每小組分享10分鐘,點評總結(jié)與輸出)
(中午午餐及休息 90分鐘)
課程講解 13:30~15:00
《終端零售資源管理、支撐卓越零售》
1、零售資源管理
1)零售資源對銷量提升的價值
2)華為零售資源管理實踐
2、產(chǎn)品上市的零售資源方案
1)產(chǎn)品上市零售工具包
2)產(chǎn)品營銷分級與零售資源匹配策略
3)產(chǎn)品上市核心零售資源GTM管理
3、零售供應(yīng)商管理
1)零售供應(yīng)商分類
2)零售供應(yīng)商管理
4、零售業(yè)務(wù)可視化與IT系統(tǒng)
1)零售可視化的價值
2)零售管理的關(guān)鍵IT管理系統(tǒng)
案例分析
某手機品牌IT信息化進(jìn)展
(休息15分鐘)
問題研討 15:45~16:30
請分析零售資源管理(樣機、柜臺、產(chǎn)品零售工具包、聯(lián)合營銷角度)并制定改進(jìn)的關(guān)鍵舉措;(按課程模版要求,小組研討30分鐘,每小組分享10分鐘,點評總結(jié)與輸出)
晚上作業(yè) 18:30~21:30
作業(yè)1:以2021年某旗艦新品策劃一次全國上市首銷活動
作業(yè)2:復(fù)盤2020年某產(chǎn)品新品上市促銷活動及改進(jìn)建議方案
(按課程模版要求,分組研討1個小時,一半小組選作業(yè)1,其他一半小組選作業(yè)2,每小組分享10-15分鐘,并完成點評輸出)
【零售管理訓(xùn)戰(zhàn)】咨詢電話:18612932723(同微信) 高老師
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