學習時間：2025年11月24-25日

學習地點：杭州

學習對象：企業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營銷負責人，海外營銷團隊

項目背景

中國企業(yè)出海經(jīng)歷了五個階段：

- 2001-2010年：加入WTO后，企業(yè)開始國際化。

- 2011-2018年：通過并購加速國際化。

- 2019-2021年：電商出海集中年，建立全球競爭優(yōu)勢。

- 2022-2023年：中小企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)和平臺化工具進入國際市場。

- 2024年——：中國企業(yè)走向世界成為大勢所趨。

中國企業(yè)出海也從單純出口到全面布局，包括產(chǎn)品出口、服務出海、產(chǎn)能海外布局和基建海外布局。東南亞地區(qū)是中國企業(yè)目前對外投資最多的區(qū)域，經(jīng)濟快速增長，年輕化人口。在中東，中國企業(yè)大力輸出基礎設施、高端制造及科技創(chuàng)新經(jīng)驗。而在歐洲，以新能源為首的高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)涌入。

中國企業(yè)出海正處于一個快速發(fā)展的階段，面臨著全球化趨勢、多樣化的出海企業(yè)、政策和資本的支持以及市場的不斷變化。需要不斷創(chuàng)新，加強品牌建設，以適應全球市場的需求和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)簡介

阿里巴巴：電商出海典范

阿里巴巴布局業(yè)務涵蓋了零售、批發(fā)、云計算、物流、支付等多個行業(yè)，已形成了一個龐大的全球商業(yè)網(wǎng)絡。其中跨境業(yè)務對集團收入的貢獻保持在7%左右。國際化布局方面，阿里巴巴在海外市場已取得一定的影響力，尤其是在東南亞地區(qū)。阿里旗下AliExpress和Lazada在東南亞的發(fā)展勢頭強勁，通過技術創(chuàng)新、本地化戰(zhàn)略和強大的物流支付體系，兩大平臺已成為該地區(qū)電商市場的重要參與者。AliExpress在印尼獲得電子商務協(xié)會頒發(fā)的“杰出成就獎”;Lazada擁有近3億注冊用戶和超過2000萬賣家，以及超過100萬買家，日活躍用戶超過100萬，同時已構建成東南亞第二大B2C物流網(wǎng)絡，并提供“Lazada錢包”等支付解決方案，支持多種支付方式，包括貨到付款。2023年，Lazada在東南亞六大國家的運營GMV超過210億美元。

抖音：內(nèi)容電商引領者

TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量持續(xù)增長，2023年底TikTok全球月活躍用戶達到15億，預計到2024年底將達到18億。隨著用戶基數(shù)的增長，TikTok成為企業(yè)營銷宣傳的重要渠道。2023年，TikTok的營收達到約161億美元，同比增長67%。TikTok的電商業(yè)務TikTok Shop在2023年經(jīng)歷了全面擴張，尤其在東南亞地區(qū)。2024年，TikTok計劃進一步擴大全球電商版圖，包括在澳大利亞、法國、意大利、德國、西班牙、加拿大、日韓等地開設新的TikTok Shop站點。

網(wǎng)易：全球化戰(zhàn)略與商業(yè)模式運營

全球化是網(wǎng)易的核心企業(yè)戰(zhàn)略。網(wǎng)易出海業(yè)務聚焦游戲板塊，通過與海外游戲開發(fā)商合作、收購海外游戲公司等方式持續(xù)深耕海外游戲市場，并已擁有多款深受全球玩家喜愛的游戲。網(wǎng)易注重產(chǎn)品的本地化，通過深入了解目標市場的文化和用戶習慣，調整產(chǎn)品以適應當?shù)厥袌觯岣哂脩艚邮芏取３伺c海外大廠聯(lián)名共研，同時積極開發(fā)自研IP提升影響力，提高海外市場玩家對于手游和氪金付費模式的接受度。

行程安排

備注：具體行程以當天實際安排為準

教學信息

教學模式：參觀考察+主題分享+案例分析+交流答疑

考察地點：杭州

學習時間：2天

學習費用：6800元/人

費用包含：考察、培訓費、學習場地、學習用車、學習期間的午餐、發(fā)票、服務費

費用不包含：晚餐、住宿、企業(yè)所在地至杭州的差旅費用

「對標阿里&抖音&網(wǎng)易，學習出海企業(yè)跨境電商運營之道」咨詢電話：18612932723(同微信)　高老師