參觀東阿阿膠集團,考察學習山東東阿品牌文化營銷傳播
活動地點:山東·東阿阿膠集團總部
活動形式:企業(yè)參觀+互動式學習
培訓對象:企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理及高層管理者
標桿企業(yè)東阿阿膠集團
東阿阿膠1952年建廠,1993年由國有企業(yè)改為股份制企業(yè),1996年在深交所掛牌上市,現(xiàn)有員工4800余人,總資產(chǎn)127.6億元,擁有中成藥、保健品、生物藥三大產(chǎn)業(yè)門類,品牌價值371.3億元。
東阿阿膠是央企華潤醫(yī)藥集團所屬的上市公司,是全國最大的滋補養(yǎng)生類中藥阿膠生產(chǎn)企業(yè)、中國滋補養(yǎng)生第一品牌,是國家高新技術(shù)企業(yè)、國家級創(chuàng)新型企業(yè)、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)阿膠制作技藝傳承企業(yè)、中華老字號企業(yè)、全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、全國科普教育基地、首批國家健康旅游基地示范企業(yè)。
對標山東東阿阿膠
“從當年的手工作坊,到市值300多億元的中藥巨頭企業(yè),東阿阿膠僅用了10多年的時間使身價暴漲了20倍,凈利潤從1億增長到了18億。東阿阿膠的崛起帶動和盤活了整個阿膠行業(yè),在滿屏充斥資本寒冬、裁員的當下,東阿阿膠十多年的戰(zhàn)略創(chuàng)新成就,也為企業(yè)界乃至中國經(jīng)濟提供了一個“高質(zhì)量發(fā)展”的微觀樣本。
東阿阿膠集團游學背景
阿膠是中華醫(yī)藥瑰寶,也是東阿的城市名片。東阿阿膠對標世界一流企業(yè)發(fā)展,持續(xù)抓創(chuàng)新、強質(zhì)量、樹品牌,走出了一條充滿活力的“3+X+2”全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展新模式,即上游發(fā)展毛驢養(yǎng)殖、交易、加工三大產(chǎn)業(yè);中游聚焦阿膠主業(yè),培育多種產(chǎn)品、多個品牌;下游發(fā)展健康服務(wù)業(yè)、養(yǎng)生旅游業(yè),成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的典范樣本,達到了“一產(chǎn)控資源、二產(chǎn)抓發(fā)展、三產(chǎn)重體驗”的完美結(jié)合,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價值鏈提升、供應(yīng)鏈貫通“三鏈重構(gòu)”。
1.上游聚焦毛驢產(chǎn)業(yè):做大百億元黑毛驢產(chǎn)業(yè)鏈
堅持“把毛驢當藥材來養(yǎng)”,實施“全產(chǎn)業(yè)鏈、全過程溯源工程”,做大百萬頭、百億元黑毛驢產(chǎn)業(yè)鏈。
在全國建立20個毛驢藥材標準養(yǎng)殖示范基地,在聊城建設(shè)100個扶貧養(yǎng)驢場,建立國內(nèi)首個網(wǎng)上毛驢交易平臺(簡稱“驢交所”),十萬頭毛驢深度加工廠、萬噸飼料廠,驢肉火鍋店、包子鋪,毛驢博物館、世界毛驢王國樂園等,構(gòu)建覆蓋飼料、養(yǎng)殖、交易、深加工、餐飲、旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈集群。
2.中游聚焦阿膠主業(yè):實現(xiàn)智慧產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)智慧化
以“阿膠+”戰(zhàn)略為引領(lǐng),深化全員工匠精神,實施質(zhì)量再提高、劑型方便化工程,大力推進研發(fā)創(chuàng)新和智能制造。研制出“阿膠+葉酸”保健品、阿膠燕麥奶、小分子阿膠等20余種新產(chǎn)品、新劑型;
同時,大力發(fā)展智能制造,建設(shè)智慧工廠。東阿阿膠自2013年以來申報設(shè)備技術(shù)專利110件,引領(lǐng)膠類中藥產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的手工工藝向機械化、自動化和智慧化工藝變革。
3.下游聚焦體驗旅游:做強百萬游客體驗旅游產(chǎn)業(yè)鏈
堅持“顧客變游客、游客變顧客”,實施“體驗營銷工程”,做強百萬游客體驗旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以工廠為舞臺,以產(chǎn)品為道具,以消費者體驗為核心,創(chuàng)造出值得回憶、令人難忘的體驗活動,打造體驗旅游新模式。
目前,東阿阿膠是首批“全國工業(yè)旅游創(chuàng)新單位”。按國家5A級工業(yè)旅游標準,東阿阿膠建設(shè)了國內(nèi)單體最大、設(shè)計理念全球領(lǐng)先的阿膠生物科技產(chǎn)業(yè)園。同時,開發(fā)一系列特色旅游項目,建設(shè)東阿阿膠城、毛驢主題樂園、中國阿膠博物館、毛驢博物館,打造“三園兩館”旅游框架,建成以健康養(yǎng)生為核心的體驗旅游產(chǎn)業(yè)鏈。預(yù)計產(chǎn)業(yè)鏈建成后,每年將實現(xiàn)60億元的旅游收入。
"壽人濟世"是企業(yè)踐行的神圣使命
每個成功的企業(yè)背后,都有其成功的秘訣。東阿阿膠之所以可以打造出300多億的產(chǎn)業(yè)鏈,全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展新模式是東阿阿膠制勝可靠保證,而“壽人濟世”的高遠立意為企業(yè)整合全產(chǎn)業(yè)鏈管控體系打下堅實的基礎(chǔ)。
在中藥行業(yè),通過上游原料保障、中游產(chǎn)品創(chuàng)新、下游文化體驗營銷進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的“東阿阿膠”,除了有望沖刺行業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者之外,還有希望借助“消費升級”、“一帶一路”和“國家品牌戰(zhàn)略”,在未來成為世界級企業(yè),在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力,建立起消費者與中醫(yī)藥文化的多元連接。
亮點一:總裁論道
秦總親自為各位嘉賓做主題分享,他的講述將帶給每一位嘉賓深刻的啟發(fā)。
秦玉峰:東阿阿膠制作技藝代表性傳承人 東阿阿膠總裁
他以工匠精神做產(chǎn)業(yè),
將曾經(jīng)被邊緣化的阿膠
打造成中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的單項冠軍;
他以創(chuàng)新的理念培育新產(chǎn)業(yè),
振興老行業(yè),
并正在創(chuàng)造著現(xiàn)代中醫(yī)藥文化營銷的經(jīng)典模式。
亮點二:全產(chǎn)業(yè)鏈體驗式實地參觀企業(yè)
考察路線
企業(yè)可根據(jù)自身需求定制相關(guān)交流主題!
時間 |
主 題 |
第一天 08:30~12:00 |
參觀:毛驢博物館—了解毛驢發(fā)展史、功用、價值 東阿黑毛驢繁育中心—全產(chǎn)業(yè)鏈的開端 東阿阿膠城、藥王山—九朝貢膠傳統(tǒng)制作技藝、壽人濟世 |
12:00~12:30 | 午餐:東阿阿膠員工餐體驗 |
12:30~14:00 | 參觀:中國阿膠博物館、東阿阿膠產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)車間 |
14:00~15:30 |
分享主題:《老字號、新思維-東阿阿膠十年開創(chuàng)之路》 分享嘉賓:東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁 |
15:40~16:40 |
分享主題:《東阿阿膠的品質(zhì)之道 – 全產(chǎn)業(yè)鏈/全過程溯源體系的搭建》 分享嘉賓:東阿阿膠 副總裁 |
16:40~17:40 |
分享主題:《東阿阿膠的品牌文化營銷傳播》 分享嘉賓:東阿阿膠 副總裁 |
18:00~20:00 | 招待晚宴:東阿阿膠全驢宴 |
第二天 08:30~12:00 |
分享主題:《基于戰(zhàn)略落地的增量績效管理》 案 例:東阿的桃花姬如何落地 分享嘉賓:華為研發(fā)體系構(gòu)建者、東阿阿膠常年顧問,‘桃花姬’總顧問 |
12:00 | 參觀東阿阿膠系列活動圓滿結(jié)束! |
【參觀東阿阿膠】電話:18612932723(同微信) 高老師
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