【課程背景】

品牌公司經(jīng)常在微信營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體方面投入很高，產(chǎn)出太低?公司擁有大量的客戶信息資源，希望用微信持續(xù)開發(fā)客戶價值?銷售團(tuán)隊效率太低，希望基于微信建立更加高效的銷售團(tuán)隊?公司希望改造原有的代理商經(jīng)銷商體系，建立新的合伙人體系?公司老板希望統(tǒng)一團(tuán)隊思想推動公司轉(zhuǎn)型，但內(nèi)部溝通無法達(dá)成一致?有人把內(nèi)容運營做的風(fēng)生水起，你費盡心力卻遲遲沒有起色!內(nèi)容營銷的風(fēng)口你嘗試建設(shè)卻發(fā)現(xiàn)客戶群體冷啟動難，新增難，運營轉(zhuǎn)化更是難上加難。

你覺得內(nèi)容營銷到底是怎么回事?是視頻、圖片、文字內(nèi)容做營銷運營?雖然內(nèi)容營銷早已不是什么新鮮話題，但就像這段對話一樣，99%的營銷和運營者對他的理解都還有些偏差或錯誤。內(nèi)容營銷內(nèi)容很重要，其實運營起來重中之重是營銷。內(nèi)容營銷時代你需要的是自循環(huán)理論、客戶關(guān)系遞進(jìn)理論、內(nèi)容營銷模型全景案例。革命性提升流量、設(shè)計高轉(zhuǎn)化場景，轉(zhuǎn)介紹與最小裂變。

網(wǎng)絡(luò)流傳著許多內(nèi)容微營銷全景案例的神話。

有這樣一個公眾號在4年間高產(chǎn)了1500篇10萬+，在微信打開率不足3%的大環(huán)境下可謂是一股清流，這個公眾號就是深夜發(fā)媸。

淘寶天貓店鋪如何做內(nèi)容營銷?保健品品牌天貓多家店鋪有大量新客成交。把客戶加到微信做零售，1000多個微信號，300多個微信銷售，月銷超過3000萬，平均每人月銷10萬以上。引導(dǎo)老客戶到天貓成交做基礎(chǔ)銷量，多個爆款持續(xù)多年穩(wěn)居類目第一。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的布局建立客戶池，規(guī)劃客戶流程、設(shè)計客戶價值，布局電商企業(yè)社群，引申線下門店社群布局，幫助企業(yè)有效啟動內(nèi)容運營方案。(參訪學(xué)習(xí)阿里巴巴管理三板斧)

【課程對象】

部門總監(jiān)、部門經(jīng)理、電商部門人員、營銷系統(tǒng)人員

【課程時長】

1天(6小時)

【課程收益】

創(chuàng)新渠道，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的內(nèi)容營銷盈利模式

抽絲剝繭，把握線上線下發(fā)展的脈搏，解析內(nèi)容營銷本質(zhì)與規(guī)律

通過大量行業(yè)內(nèi)容運營案例與慣用法則，展示微信草根號與公眾號的功能與價值，幫助企業(yè)進(jìn)行量身定位

從零到萬的增粉秘籍，以微帶信，男人靠“搖”，女人靠“漂”，無活動不營銷，全局在胸，制定微信營銷規(guī)劃。

內(nèi)煉心法，修煉網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)功，掌握內(nèi)容營銷的4大運營和20種高效方法，獨步江湖

精準(zhǔn)營銷，揭秘百萬大號內(nèi)部爆文生產(chǎn)流程，內(nèi)容營銷有助于提高投資回報率(ROI)，降低企業(yè)營銷成本

組建高凝聚力的內(nèi)容營銷戰(zhàn)隊，制定和執(zhí)行爆文3大核心關(guān)鍵點，選題5大共性，撩動粉絲互動轉(zhuǎn)發(fā)技巧，亮劍于微營銷時代

附件與工具：

內(nèi)容營銷運營方案及素材分享

多達(dá)數(shù)家不同行業(yè)內(nèi)容營銷成功案例分享

(考察學(xué)習(xí)阿里巴巴打造鐵軍團(tuán)隊)

【課程大綱】

第一部 解讀內(nèi)容營銷規(guī)劃與運營案例

一、解讀內(nèi)容運營商業(yè)模式與案例要點

1. 小米圈粉與銷量的此起彼漲原則

2. 騰訊運營背后的故事

3. 抖音、斗魚直播異軍突起

4. 阿里巴巴武俠文化塑造的世紀(jì)性案例

二、 內(nèi)容營銷為什么會站在風(fēng)口上。

1. 有效利用消費者決策流程3個新變化

2. 品牌和營銷怎樣實現(xiàn)無縫對接。

三、講透內(nèi)容營銷實戰(zhàn)四個要點

1. 讓你的內(nèi)容運營和用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)的技巧篇

2. 什么樣的內(nèi)容和策劃可以讓用戶有更多的參與感

3. 有效的內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)制建立基礎(chǔ)

四、20種高效方法，做出讓用戶愛不釋手的內(nèi)容營銷

1. 怎樣實現(xiàn)品牌人格化成功撩住用戶的心

2. 為什么說普通人的故事，更容易讓用戶有共鳴以及如何塑造

3. 如何通過科普和娛樂內(nèi)容來帶動更廣泛的傳播

4. 什么樣的內(nèi)容和故事更容易調(diào)動用戶的情緒，引發(fā)用戶間的互動

五、 內(nèi)容運營篇之吸星大法最靠譜的5大內(nèi)容吸粉技巧。

1.內(nèi)容運營必備的品牌微渠道體系。

2. 解讀內(nèi)容互動營銷的三大吸粉秘籍。

3. 內(nèi)容營銷包裝成型4步驟

4. 深度文章點擊率飆升的好內(nèi)容訣竅分享

5. 深度內(nèi)容運營案例分享

參觀考察阿里巴巴，請參閱：http://www.592990051.cn/newsshow/138.html

第二部 爆文打造之實戰(zhàn)揭秘

一、 爆文背后的底層邏輯揭秘

1. 揭秘寫出一篇刷屏爆文的關(guān)鍵點

2. 考量好選題的五大維度

3. 如何駕馭好一個具有爆文潛力的選題?

4. 哪些行文方式能讓企業(yè)事半功倍

二、解密1500篇10w+背后的內(nèi)容生產(chǎn)全流程

1. 靈感來自哪里與好選題選擇途徑

2. 保障編輯及時交稿的技巧

3. 判斷文章好與不好的指標(biāo)

三、深度撩動粉絲互動，讓粉絲愛上你

1. 剖析粉絲愛公眾號還是愛公眾號打造的人物形象。

2. 評論留言實戰(zhàn)技巧，通過回復(fù)增進(jìn)與粉絲感情

3. 是否為了活動而做活動，還是真實為粉絲送福利!

4. 粉絲討巧4種刺激技巧

內(nèi)容營銷運營打造案例分享匯總：

小米，騰訊，抖音,滴滴,斗魚，阿芙精油，今日頭條，UBER

結(jié)語：2019年移動互聯(lián)網(wǎng)的天下，系統(tǒng)、豐富的內(nèi)容幫助會員企業(yè)用內(nèi)容運營顛覆性創(chuàng)新商業(yè)模式，用微信革命性提升公司業(yè)績。

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