廖志偉老師:互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地
【關(guān)于我們】
標(biāo)桿考察游學(xué)網(wǎng)是一家標(biāo)桿學(xué)習(xí)、企業(yè)培訓(xùn)管理咨詢機(jī)構(gòu),為企業(yè)提供對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)、管理能力提升解決方案。以全球標(biāo)桿企業(yè)學(xué)習(xí)互訪為主導(dǎo)、提供標(biāo)桿學(xué)習(xí)解決方案為核心,推出了海內(nèi)外商務(wù)考察、對(duì)標(biāo)管理、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、高端企業(yè)參觀考察、參訪交流等。
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始,品牌跟消費(fèi)者有限互動(dòng);Web 2.0時(shí)代,博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲;Web 3.0開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)化媒體時(shí)代,也是社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代的消費(fèi)者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷,是品牌單向到達(dá)消費(fèi)者。社會(huì)化營(yíng)銷,是讓消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買、體驗(yàn)產(chǎn)生口碑,讓其成為傳播者。品牌社會(huì)化營(yíng)銷具有四個(gè)指導(dǎo)性原則:親近擁有,借勢(shì)創(chuàng)新,讓消費(fèi)者的口碑去影響他人。
互聯(lián)網(wǎng)品牌總是能在品牌紅海中脫穎而出?創(chuàng)立僅2年的ofo,憑借「黃」IP,能和小黃人一起火遍全城;OPPO依靠“充電5分鐘、通話2小時(shí)”等系列品牌營(yíng)銷活動(dòng),成為最受年輕人喜愛(ài)的手機(jī)品牌!
你看了無(wú)數(shù)經(jīng)典案例和理論,到實(shí)戰(zhàn)卻一頭霧水,沒(méi)有清晰的品牌思路,更無(wú)法指導(dǎo)自身品牌工作?無(wú)數(shù)品牌人已經(jīng)意識(shí)到系統(tǒng)品牌知識(shí)和品牌營(yíng)銷思維的重要性,你到底打算什么時(shí)候,來(lái)刷新你的品牌營(yíng)銷思維?!蘋果、杜蕾斯、奔馳、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具,你學(xué)會(huì)了嗎?!
2017年的雙11突破1682億的目標(biāo),阿里巴巴集團(tuán)美國(guó)上市,標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已發(fā)展到2.0時(shí)代,無(wú)論您做與不做,互聯(lián)網(wǎng)品牌打造的渠道革命已經(jīng)來(lái)臨!互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)與實(shí)施,你需要的是系統(tǒng)升級(jí)品牌營(yíng)銷,熟練運(yùn)用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷工具來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)技能!(參訪學(xué)習(xí)阿里巴巴管理三板斧)
【課程對(duì)象】
企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、部門總監(jiān)、電商部門人員、營(yíng)銷系統(tǒng)人員
【課程時(shí)長(zhǎng)】
2天(12小時(shí))
【課程收益】?
抽絲剝繭,把握互聯(lián)網(wǎng)品牌打造戰(zhàn)略發(fā)展的脈搏,解析品牌塑造的本質(zhì)與規(guī)律
解剖互聯(lián)網(wǎng)思維4C法則,以行業(yè)屬性為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)品牌盈利基因
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面品牌4分法方法論與慣用法則,幫助企業(yè)量身定位落地
內(nèi)煉心法,修煉品牌塑造內(nèi)功,掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌命名6大營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)核心,獨(dú)步江湖
博采眾長(zhǎng),借鑒數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)成功案例,學(xué)而師習(xí)之
全局在胸,制定品牌規(guī)劃,搭上E時(shí)代方舟
組建高凝聚力的營(yíng)銷戰(zhàn)隊(duì),亮劍于互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷
精準(zhǔn)營(yíng)銷,提高投資回報(bào)率(ROI),降低企業(yè)營(yíng)銷成本
創(chuàng)新渠道,用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的盈利模式
幫助企業(yè)完成線上線下相結(jié)合的品牌營(yíng)銷達(dá)爾文式進(jìn)化。
附件與工具:
多達(dá)數(shù)十家品牌成功打造案例:亞馬遜,三只松鼠,特斯拉,UBER等
【課程大綱】
第一部、品牌塑造定位篇:黃金4C法則助力企業(yè)品牌塑造成功
互聯(lián)網(wǎng)+第一式:用戶思維 【Consumer+ 陌陌 體驗(yàn)至上案例】
法則1:粉絲兜售參與感
互聯(lián)網(wǎng)+第二式:便利思維【Convenience+運(yùn)營(yíng)商 0元購(gòu)機(jī)享收益】
法則2:精益創(chuàng)業(yè),快速迭代
互聯(lián)網(wǎng)+第三式:成本思維 【Cost+滴滴 低投入大產(chǎn)出案例】
法則3:堅(jiān)持到質(zhì)變的“臨界點(diǎn)”
互聯(lián)網(wǎng)+第四式:社會(huì)化思維 【Communication+奇瑞汽車案例】
法則4:利用社會(huì)化媒體,口碑效應(yīng)
(考察學(xué)習(xí)阿里巴巴打造鐵軍團(tuán)隊(duì))
第二部、品牌塑造啟動(dòng)篇:扎實(shí)落地的全面品牌名打造技巧
一、缺失互聯(lián)網(wǎng)品牌思維, 干再多都白費(fèi)
1. 品牌思維為品牌成敗的關(guān)鍵,詳解隱藏在品牌背后的品牌
2. 熟悉般若掌法,定制品牌梳理邏輯
3. 品牌思維收集品牌信息奠定根基
4. 實(shí)操:現(xiàn)場(chǎng)解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌落地方案
二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速啟動(dòng)品牌引爆點(diǎn)
1. 互聯(lián)網(wǎng)品牌成功關(guān)鍵在于品牌定位
2. 剖析互聯(lián)網(wǎng)品牌定位四分法
3. 案例解析:品牌增長(zhǎng)點(diǎn)的落地方案
4.實(shí)操討論:打造品牌定位,品牌定位四分法實(shí)戰(zhàn)。
三、互聯(lián)網(wǎng)品牌命名:好名字等于品牌盈利機(jī)器
1. 品牌好名字和實(shí)戰(zhàn)法則的哪些事兒
2. 邏輯思維加創(chuàng)意思維3要素成就品牌名
3. 品牌命名3大心法和4大技法及6大要素
第三部、品牌塑造推廣篇:讓品牌社會(huì)化傳遞更高效
一、品牌推廣之實(shí)戰(zhàn)落地
1. 解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌信息傳遞重點(diǎn)要素
2. 案例剖析:品牌記憶植入要訣
3. 互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播高效應(yīng)用案例闡述
4. 案例分析:唯品會(huì)品牌塑造推廣典型案例。
實(shí)操討論:現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員量身定制,落地品牌打造
參觀考察阿里巴巴,請(qǐng)參閱:http://www.592990051.cn/newsshow/138.html
第四部、品牌塑造推廣文案篇:品牌傳播文案打造心訣
1. 品牌傳播方案三大法則。火極一時(shí)的辭職信背后的故事
2. 品牌傳播方案三大維度與四大緯度
3. 傳播方案的邏輯梳理與定型。
4. 剖析天貓雙11大促活動(dòng)活動(dòng)方案
5. 品牌傳播方案四大要點(diǎn)羅列與應(yīng)用。
討論實(shí)戰(zhàn)落地:現(xiàn)場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)傳播方案。
互聯(lián)網(wǎng)品牌打造案例分享匯總:
亞馬遜,岡本,喜力啤酒,三只松鼠
神舟專車,ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼,唯品會(huì),滴滴,PRADA,佳能,CONVERSE,CHANEL,特斯拉,小米,APPLE ,陌陌,無(wú)印良品,今日頭條,UBER
結(jié)語(yǔ):2019年互聯(lián)網(wǎng)的電商天下,互聯(lián)網(wǎng)的走向必然是商務(wù)本質(zhì)下的電子化。
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