走進(jìn)北京李寧參訪：一切皆有可能，讓改變發(fā)生

李寧公司簡(jiǎn)介

李寧公司由著名體操運(yùn)動(dòng)員李寧先生創(chuàng)立。李寧公司成立于1990年，經(jīng)過(guò)近三十年的探索，已逐步成為代表中國(guó)的、國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。李寧公司采取 多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌(LI-NING)，還擁有樂(lè)途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心動(dòng)品牌(Z-DO)。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購(gòu)凱勝體育。 李寧公司總部園區(qū)位于北京市通州區(qū)光機(jī)電一體化基地，占地66000平方米。這里優(yōu)美的環(huán)境和別具一格、時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)出自澳洲著名設(shè)計(jì)師Cox先生之手，而他也正是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)者之一。園區(qū)的建設(shè)在考慮功能合理的基礎(chǔ)上，通過(guò)建筑形象充分表達(dá)了公司的企業(yè)文化和所推崇的體育精神。

自2004年6月在香港上市以來(lái)，李寧公司業(yè)績(jī)連續(xù)六年保持高幅增長(zhǎng)，2009年更是達(dá)到83.87億人民幣。李寧公司的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)大地，截至2009年底，李寧公司店鋪總數(shù)達(dá)到8156間，遍布中國(guó)1800多個(gè)城市、并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。雇員6000余人。

李寧公司成立之初即非常重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。1998年建立了中國(guó)第一家服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，率先成為自主開(kāi)發(fā)的中國(guó)體育用品公司。2004年8月，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧品牌服裝產(chǎn)品。2008年1月李寧集團(tuán)美國(guó)設(shè)計(jì)中心在美國(guó)俄勒岡州波特蘭市投入運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)注于鞋類(lèi)產(chǎn)品的高端技術(shù)研發(fā)、人體工學(xué)科研和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試工作。李寧公司長(zhǎng)期致力于體育事業(yè)的發(fā)展，曾先后與NBA、ATP等國(guó)際頂級(jí)賽事和組織結(jié)為戰(zhàn)略伙伴。與奧尼爾、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希爾德森等國(guó)際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員合作，與西班牙奧委會(huì)、西班牙籃協(xié)、瑞典奧委會(huì)、阿根廷籃協(xié)合作，都強(qiáng)有力的表明李寧品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力得到國(guó)際頂尖體育團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的認(rèn)可。更值得一提的是，從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，李寧公司伴隨中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)一路走來(lái)，長(zhǎng)期支持中國(guó)體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢(mèng)之隊(duì)”。

作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者，李寧公司自身發(fā)展壯大的同時(shí)，更積極承擔(dān)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，資助希望小學(xué)、援建災(zāi)區(qū)、關(guān)愛(ài)艾滋孤兒、并且長(zhǎng)期支持旨在提高貧困地區(qū)體育教育事業(yè)的“一起運(yùn)動(dòng)”公益培訓(xùn)項(xiàng)目，利用自身體育資源優(yōu)勢(shì)為共建和諧社會(huì)出力。在2011年～2014年的轉(zhuǎn)型期，李寧公司營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，甚至2012年～2014年公司連虧三年，總虧損達(dá)30億。夢(mèng)想很性感，現(xiàn)實(shí)很骨感。業(yè)績(jī)持續(xù)不給力，市場(chǎng)自然沒(méi)有好臉色。人生有大起大落，可以卷土重來(lái)。但做生意，很少有企業(yè)在衰敗之后還能東山再起。環(huán)顧全世界，這類(lèi)企業(yè)真是鳳毛麟角。但李寧說(shuō)：一切皆有可能。2014年底他回歸后，開(kāi)始引導(dǎo)公司逆襲。一是明確公司定位，推出多品牌戰(zhàn)略;二是改良訂貨模式，線上、線下結(jié)合營(yíng)銷(xiāo);三是擴(kuò)大贊助資源，提升品牌影響力四是產(chǎn)品融合新科技，增加消費(fèi)者體驗(yàn);五是改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，甩掉土帽子。從2015年起，公司業(yè)績(jī)開(kāi)始轉(zhuǎn)正，營(yíng)收、毛利率、市場(chǎng)占有率都在攀升。2015年首次扭虧為盈，營(yíng)收71億人民幣，同比增長(zhǎng)17%，從虧損5.54億到盈利1.4億人民幣，毛利率保持45%。市場(chǎng)占有率在本土品牌中位列第二，僅次于安踏。剛剛過(guò)去的6月24日，李寧發(fā)布盈喜，靚麗的數(shù)字震驚市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2019年上半年，歸母凈利潤(rùn)約7.09億元人民幣，同比增長(zhǎng)約164%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)5.09億元，同比增長(zhǎng)約90%。次日股價(jià)飆升18.32%。之后，股價(jià)幾乎一路飄紅，今日股價(jià)創(chuàng)下2010年12月以來(lái)的新高，總市值超440億港元。李寧牽動(dòng)著我們所有人的目光，仿若回到北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的夜晚。引來(lái)高盛、摩根等華爾街大狼再次給予增持評(píng)級(jí)，持股的投資者在為股價(jià)三年翻三倍的盈利而歡呼雀躍。看著朝氣蓬勃的款式，人們才緩過(guò)神不禁感嘆，今天的李寧已經(jīng)不一樣了。

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