標(biāo)桿企業(yè)海瀾之家

海瀾之家現(xiàn)作為國(guó)內(nèi)眾所周知的男裝品牌，成立23年早已變成國(guó)民品牌，最經(jīng)典的就是被稱(chēng)為“男人的衣柜” 現(xiàn)如今以購(gòu)物中心為代表的拓展新興消費(fèi)市場(chǎng)重點(diǎn)前提下，仍能扎實(shí)的推進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)的布局，繼續(xù)向東南亞、日本市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)拓，報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家系列品牌只是新開(kāi)門(mén)店就有655家，關(guān)店354家，凈增301家，門(mén)店總數(shù)達(dá)到5598家，其中還包括海外門(mén)店56家。旗下品牌包括：HLA;SANCANAL;HEILAN HOME;OVV;HLA JEANS ;HEY LADS;YEEHOO 等涵蓋的服裝類(lèi)型多種多樣還有家居生產(chǎn)生活等多個(gè)方面。海瀾之家通過(guò)與別家不同的模式和營(yíng)銷(xiāo)走出了自己獨(dú)特的特色。模式上仍然秉持將“輕資產(chǎn)模式”進(jìn)行到底的目標(biāo)，控制上層品牌的設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈，同時(shí)公司提供統(tǒng)一管理倉(cāng)儲(chǔ)、數(shù)據(jù)信息化系統(tǒng)管理、品牌宣傳管理、財(cái)務(wù)管理等服務(wù)，打造屬于自己的共享運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。下游廠家負(fù)責(zé)生產(chǎn)和運(yùn)輸配送，分散的零售品牌相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，制定自己的定位與戰(zhàn)略，以及商品設(shè)計(jì)規(guī)劃、采購(gòu)售出、門(mén)店的擴(kuò)張及品牌發(fā)展等經(jīng)營(yíng)。 作為服裝行業(yè)“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”的鼻祖，由此獲得了超10年的快速擴(kuò)張。

2019年度更是推行聚焦主品牌的優(yōu)化戰(zhàn)略，將品牌核心從之前的“男人的衣柜”到現(xiàn)在“走向全球的中國(guó)男裝”進(jìn)行變革和重塑升級(jí)，提供全場(chǎng)景需求服裝，同時(shí)瘦身調(diào)整非核心品牌，加強(qiáng)了對(duì)品牌自身的風(fēng)險(xiǎn)把控。2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219.70億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)32.11億元。截止報(bào)告期末，海瀾之家是滬深300指數(shù)、MSCI中國(guó)A股在岸指數(shù)成分股、滬股通標(biāo)的股、央視財(cái)經(jīng)50系列指數(shù)樣本股。截止2019年12月末，公司門(mén)店總數(shù)7,254家，其中海瀾之家系列品牌5,598家，其他品牌1,656家。2019年年 5 月 6 日，海瀾之家以品牌價(jià)值 9.5 億美元入選“BrandZ 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)” ;10 月 15 日，海瀾之家入選 CCTV《大國(guó)品牌》與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“新中國(guó)成立 70 周年 70 品牌”。

對(duì)標(biāo)海瀾之家

01 | 觀現(xiàn)場(chǎng)

走進(jìn)海瀾之家，參觀海瀾集團(tuán)總部和海瀾倉(cāng)儲(chǔ)基地，體驗(yàn)海瀾工業(yè)園特有的“歐陸風(fēng)情”，實(shí)地感悟海瀾之家的企業(yè)文化。

02 | 找感悟

深入探索海瀾之家如何推行聚焦主品牌的優(yōu)化戰(zhàn)略， 并不斷引領(lǐng)中國(guó)男裝進(jìn)行變革和重塑升級(jí)。

03 |面對(duì)面

與海瀾之家高管面對(duì)面交流，深度學(xué)習(xí)海瀾之家如何通過(guò)“輕資產(chǎn)模式”獲得超10年的快速擴(kuò)張。

04 | 互切磋

企業(yè)管理者齊聚一堂，相互交流、相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。

海瀾之家參觀案例

考察日程

企業(yè)可根據(jù)自身需求定制相關(guān)交流主題！

海瀾之家參觀考察電話：18612932723（同微信）　高老師

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