培訓(xùn)形式：面授+實操訓(xùn)練

抖音短視頻營銷

課程內(nèi)容：

一、新媒體運營是什么

· 推廣運營

· 活動運營

· 內(nèi)容運營

· 用戶運營

二、抖音信息流廣告的兩種營銷形態(tài)

· 流量經(jīng)濟

· 粉絲經(jīng)濟

三、抖音的生態(tài)相關(guān)解讀

· 抖音平臺的誕生、發(fā)展與演變

· 抖音推薦機制的用戶畫像與內(nèi)容分發(fā)機制

四、抖音多形態(tài)變現(xiàn)方式

· 電商：電商帶貨渠道&方式

· 咨詢：線下咨詢引流

· 廣告：KOC&抖音星途

· 直播：直播收益與直播帶貨

五、抖音權(quán)重/流量/審核三大規(guī)則

· 賬戶用戶偏好的培養(yǎng)規(guī)則

· 流量池規(guī)則：

· 賬號權(quán)重診斷

· 流量分發(fā)的考核維度

· 審核規(guī)則

· 平臺扶持加權(quán)

· 平臺降權(quán)限流

六、賬號策劃

· 抖音賬號商業(yè)定位

· 內(nèi)容定位：

主題IP【抖音上，最受歡迎的內(nèi)容原則】

人物IP【以人物為中心的7大內(nèi)容輸出方向】

· 賬戶搭建的7個技巧

· 頭像

· 昵稱

· 簡介

· 贊/粉/比

· 超級符號

打造人設(shè)視覺/行為/理念【CIS】識別系統(tǒng)

七、內(nèi)容體系：內(nèi)容的產(chǎn)出

1，素材庫搭建

【找素材的8個渠道】

2，選題

· 選題的原則

· 選題工具

· 選擇優(yōu)勢選題的方法

3，熱門內(nèi)容腳本模型

· 教知識類型腳本

· 談特色類型腳本

八、熱門內(nèi)容腳本模型

· 說產(chǎn)品類型腳本：4P模型

· 曬過程類型腳本-深度體驗型視頻

· 講故事類型腳本-VLOG形式

2，內(nèi)容呈現(xiàn)

· 四種呈現(xiàn)形式【真人口述+VLOG+情景劇+視頻配音】

· 拆片【7步拆片方法】

考試：內(nèi)容腳本策劃【VLOG類】

九、內(nèi)容制作

1、拍攝/剪輯

· 鏡頭語言-景別標準以及應(yīng)用

· 拍攝技巧-標準以及相關(guān)應(yīng)用

· 視頻剪輯-四個階段剪輯之路

· 拍攝剪輯-具體功能與應(yīng)用

2、視頻呈現(xiàn)

· 抖音熱門音樂使用

· 服裝/化妝/道具/音效/特效/光效/場景

· 表現(xiàn)：聲/臺/形/表

十、運營體系

· 文案/音樂/封面的運營技巧

· AB-TEST

· 數(shù)據(jù)分析

· DOU+投放操盤

· 抖音后臺與運營工具

· 引流策略與人物IP內(nèi)容配比

直播帶貨

· 直播帶貨基礎(chǔ)功能&平臺規(guī)則

· 直播帶貨的玩法模式

· 如何開通抖音電商功能

· 如何在櫥窗添加商品

· 如何管理櫥窗商品

· 直播帶貨流程梳理

· 直播帶貨核心模塊

· 直播帶貨職能分工

· 直播帶貨的運營導(dǎo)航圖

· 直播帶貨的六大模塊

· 直播間引流

【直播間流量來源及權(quán)重/直播間預(yù)告及引流技巧】

· 如何選品和排款

【選品方向/策略/渠道/維度/選品流程/排序/組合/以及直播間場景搭建】

· 直播腳本模型

【腳本規(guī)劃：主題，目標，時間，時長，分工】

【直播腳本作用及規(guī)劃】

【直播間產(chǎn)品介紹&產(chǎn)品賣點說明表】

· 優(yōu)質(zhì)主播的培養(yǎng)&訓(xùn)練

【合格主播的四個能力】

【主播的基本素養(yǎng)培養(yǎng)】

【主播技巧訓(xùn)練-互動技巧】

· 優(yōu)質(zhì)主播的培養(yǎng)&訓(xùn)練

【直播技巧培養(yǎng)-銷售技巧】

· 直播數(shù)據(jù)分析

【直播數(shù)據(jù)的查看&分析】

【直播狀態(tài)&支出收益復(fù)盤】

· 直播帶貨SOP&QA

【抖音直播帶貨考核】

【抖音短視頻營銷+直播帶貨實戰(zhàn)訓(xùn)練】咨詢電話：18612932723(同微信)　高老師