2023年 廈門

董事長、總裁、企業(yè)各職能部門管理者;人力資源總監(jiān)及企業(yè)文化建設(shè)人員等中高層管理人員

安踏學(xué)習(xí)收益

· 走進(jìn)安踏零距離探索安踏如何在30年的發(fā)展歷程中一步一步成為中國體育運(yùn)動用品的老大，并一直保持著求新、求變的企業(yè)精神、如何堅持承擔(dān)作為民族企業(yè)的責(zé)任感;

· 了解安踏的科技創(chuàng)新，探索安踏的研發(fā)戰(zhàn)略，安踏集團(tuán)研發(fā)成本一直占到銷售成本的5.8%，高于行業(yè)平均水平。率先設(shè)立行業(yè)第一家國家級運(yùn)動科學(xué)實驗室以及日本研發(fā)中心、美國研發(fā)中心，2018年1月位于韓國的研發(fā)中心也正式投入使用，目前共擁有654項專利;

· 面對面學(xué)習(xí)從十億到千億的安踏之道。安踏人始終堅持“初心”、不斷從戰(zhàn)略執(zhí)行、創(chuàng)新、國際化、消費者變化等多個角度，穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個臺階向前發(fā)展;

· 零距離感受安踏是如何打造適合自己業(yè)務(wù)發(fā)展的人才供應(yīng)鏈管理模式，探索安踏優(yōu)秀店長如何成長;

· 與安踏高管、專家面對面，解疑答惑。

廈門安踏簡介

安踏(中國)有限公司是一家中外合資并且是國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，由安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏 (香港)國際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。現(xiàn)任董事局首席執(zhí)行官為：丁世忠。

延續(xù)了2018年上半年的高速增長，安踏集團(tuán)在2019 年2月26日交出了一份“瘋狂”的財報：2018年全年，安踏集團(tuán)營收增長44.4%至241億元人民幣，毛利率提升至52.6%，股東應(yīng)占溢利增長32.9%達(dá)到41.03億，經(jīng)營溢利增長42.9%至57億人民幣。得益于以服裝業(yè)務(wù)為主的FILA在2018年保持強(qiáng)勁增長，安踏集團(tuán)的服裝業(yè)務(wù)大漲61.4%，貢獻(xiàn)營收147.09億——這已經(jīng)超過了其2016年全年營收總和，不但為集團(tuán)營收增長提供了最大的助力，也使得服裝業(yè)務(wù)占整體比重由54.6%上漲至61%。

從絕對值來看，安踏集團(tuán)近5年服裝的營收增長分別為8.767億、11.405億、12.94億、22.304億和55.931億，這背后是以服裝為主的FILA品牌日益成熟帶來的爆發(fā)。

從品類上看，服裝的毛利率達(dá)到了55.3%，鞋類和配件則分別為49%和43.5%。服裝業(yè)務(wù)的高毛利率，以及FILA、迪桑特等品牌直營業(yè)務(wù)帶來的零售運(yùn)營貢獻(xiàn)增加，使得安踏集團(tuán)2018年毛利率進(jìn)一步提升3.2個百分點至52.6%。這不但領(lǐng)跑國內(nèi)運(yùn)動品牌，放眼國際，也只有以高坪效和毛利率著稱的lululemon可以與之媲美，后者2017年的毛利率是52.8%。安德瑪和彪馬2018年的毛利率分別為45.1%和48.4%。

毫無疑問，F(xiàn)ILA在安踏集團(tuán)的地位越來越重要。在官方的新聞稿中，更是首次出現(xiàn)了“兩大主品牌”、“第二大主品牌”這樣的說法，這也是安踏集團(tuán)進(jìn)一步向一個成熟的多品牌管理集團(tuán)邁進(jìn)的表現(xiàn)。

說起國內(nèi)的體育運(yùn)動品牌，安踏絕對榜上有名。這家成立近30年的國產(chǎn)運(yùn)動品牌，在近日通過官方渠道宣布，安踏集團(tuán)已經(jīng)成為全球第三，國內(nèi)第一的體育用品集團(tuán)。

安踏從2007年在香港聯(lián)交所上市后，總體發(fā)展態(tài)勢一直良好，甚至可以用高歌猛進(jìn)來形容，上市首日股價就大漲42%，為其股東創(chuàng)造了豐厚的回報。而后安踏又成為中國奧委會的合作伙伴，極大程度的提高了安踏的知名度，2012年總營收達(dá)到了76.2億元，成功成為國產(chǎn)體育品牌的老大。安踏作為國內(nèi)體育運(yùn)動用品的老大，一直保持著求新、求變的企業(yè)精神、堅持承擔(dān)作為民族企業(yè)的責(zé)任感，未來發(fā)展前景還是可觀的。安踏體育就像它的廣告語一樣，發(fā)展“永不止步”企業(yè)創(chuàng)新一直在路上。

安踏考察路線

企業(yè)可根據(jù)自身需求定制相關(guān)交流主題！

教學(xué)信息

【教學(xué)模式】考察參觀+交流互動+疑難問答

【教學(xué)時間】1天

【參觀地點】廈門

【參觀安踏晉江總部_考察安踏工廠】電話：18612932723(同微信)　高老師

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