北京瑞幸咖啡簡(jiǎn)介

luckin coffee(瑞幸咖啡)，由原神州優(yōu)車集團(tuán)COO錢治亞創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)新興咖啡品牌。2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元。12月5日，瑞幸咖啡最新升級(jí)的咖啡豆在意大利米蘭舉辦的IIAC 2018國(guó)際咖啡品鑒大賽上，從300多個(gè)同類產(chǎn)品中脫穎而出，斬獲金獎(jiǎng)。

2019年05月17日，中國(guó)咖啡連鎖企業(yè)瑞幸咖啡,在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市交易。本次首次公開募股共發(fā)行3300萬(wàn)股美國(guó)存托憑證(ADS)，每股定價(jià)17美元，共募集資金5.61億美元。所籌資金主要用于店面擴(kuò)張、吸納顧客、研發(fā)以及營(yíng)銷等方面。瑞幸咖啡的交易代碼為“LK”，公司市值約42億美元。

瑞幸咖啡是如何利用新零售模式迅速崛起的?

2018年對(duì)于瑞幸咖啡來(lái)說(shuō)是“瘋狂”的一年!這一年1月份，瑞幸咖啡開始在北京、上海等城市試營(yíng)業(yè)，試營(yíng)業(yè)期間瑞幸賣出了500萬(wàn)杯咖啡、獲客超過(guò)130萬(wàn)人。這一年5月8號(hào)，瑞幸咖啡開始正式營(yíng)業(yè)。兩個(gè)月后瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資，估值10億美元;五個(gè)月后，瑞幸咖啡有宣布完成2億美元B輪融資，估值22億美元。一年的時(shí)間，瑞幸咖啡已經(jīng)完成兩輪融資，擴(kuò)張到了20個(gè)城市，門店總數(shù)早已達(dá)到1300家，這樣快速發(fā)展的企業(yè)真的少見，所以我們說(shuō)過(guò)去的一年對(duì)于瑞幸咖啡來(lái)說(shuō)是“瘋狂”的一年!

2016年自從馬云提出了“新零售”概念，從此就火遍了大江南北，2017年更是被譽(yù)為“新零售元年”，之后新零售模式徹底是席卷了我們的生活!線上線下融合、數(shù)據(jù)打通、智能化成為新零售的關(guān)鍵詞，無(wú)論是傳統(tǒng)電商還是傳統(tǒng)零售業(yè)都開始布局線下場(chǎng)景，試圖打通線上線下數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新零售模式!乘著新零售的東風(fēng)，瑞幸咖啡給自己的定位是“新零售咖啡”，而新零售的本質(zhì)是對(duì)人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)!人，如果你要想喝瑞幸咖啡只能通過(guò)瑞幸APP下單，一開始瑞幸就打起了“燒錢補(bǔ)貼”戰(zhàn)!首杯免費(fèi)、買二贈(zèng)一、買五贈(zèng)五......然后瑞幸咖啡再抓老客戶的裂變，好友通過(guò)分享鏈接下載App，各自得一杯贈(zèng)送飲品，對(duì)于瑞幸咖啡的用戶來(lái)說(shuō)不僅僅再是消費(fèi)者，也是推廣者!貨，錢治亞曾說(shuō)過(guò)，咖啡新零售的核心是如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)達(dá)到產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格和便利性三者的最優(yōu)均衡。因此瑞幸咖啡定價(jià)在20~30元之間，剛好卡在星巴克30~40元之下。在產(chǎn)品品質(zhì)上，瑞幸咖啡選用6家全球頂級(jí)咖啡配套供應(yīng)，還擁有了WBC咖啡冠軍團(tuán)隊(duì)配方，并且瑞幸咖啡的原料選擇是比星巴克還貴20%到30%的阿拉比卡咖啡豆。場(chǎng)，瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼CEO錢治亞曾表示，純外賣不等于新零售，新零售模式是“自提+外賣、線上+線下”的最佳融合，瑞幸從最初就堅(jiān)持線上線下相結(jié)合的模式，攜“無(wú)限場(chǎng)景”面世。在瑞幸咖啡咖啡看來(lái)，消費(fèi)咖啡的場(chǎng)景是無(wú)限的，你可能在辦公室、可能在咖啡廳、也可能在家里等各種地方。而瑞幸咖啡做的就是從場(chǎng)景入手，自成立初期，瑞幸咖啡的門店即分為旗艦店、悠享店、快取店、外賣廚房店四種類型，滿足每一類場(chǎng)景需求。

考察路線

企業(yè)可根據(jù)自身需求定制相關(guān)交流主題！

教學(xué)信息

【教學(xué)模式】考察參觀+交流互動(dòng)+疑難問(wèn)答

【教學(xué)時(shí)間】半天

【參觀地點(diǎn)】廈門

【費(fèi)用包含】參觀費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、會(huì)議室費(fèi)用、學(xué)習(xí)用車、發(fā)票、午餐

【參觀北京瑞幸咖啡】電話：18612932723（同微信）　高老師

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